Un recente studio condotto dallo Iulm rivela come il mondo della Moda “Made in Italy” non è molto sensibile ai social media.
L’indagine ha avuto come campione d’analisi 120 aziende del settore moda e si è posta l’obiettivo di scoprire la sensibilità al web 2.0 in questo settore. Alcuni dati:
- 10% delle aziende di medie dimensioni ha attivi i canali di comunicazione/relazione
- 87,5% delle grandi aziende è attivo in questo settore, ma solo il 27% ha linkato i social network al sito corporate
- 32,5% delle piccole aziende ha un sito, oltre il 70% di queste aziende non dispone nel proprio sito alcun strumento di interazione
- 55% riconosce come uso principale dei social network come espansione della propria vetrina
- 12,5% li sfrutta in maniera evoluta.
I social network preferiti dalle aziende nel settore moda:
- Facebook 41,9%
- Twitter 21%
- Youtube 14,5%
- Blog 6,5%.
Inoltre l’analisi ha costruito una matrice per valutare la presenza delle aziende sui social media prendendo in considerazione tre parametri:
Orientamento 2.0
Gestione
Efficacia delle azioni adottate
Nella figura è rappresentato l’indice di SocialMediAbility delle grandi imprese della moda:
Twitter
FriendFeed
RSS
LinkedIn
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Molto interessante…insomma, praticamente anche i grandi fashion brand italiani sono indietro… Se anche quasi il 42% è su facebook, l’indicatore “efficacia delle azioni adottate” mi pare estremamente basso.
La mia conclusione è sempre la stessa: banalmente, ancora non si è capito quanto lontano possono far arrivare i social media e, in generale, il web!